Księga znaku

księga-znaku-FTP

Czym jest księga znaku?

Księga znaku to ustandaryzowany opis marki – począwszy od misji, wizji i kultury organizacji, przez opis projektu logo aż po przykłady użycia znaków i filozofii marki w realnych sytuacjach. Stanowi podstawę do zastrzegania znaku towarowego i jest fundamentem identyfikacji wizualnej firmy lub instytucji.

Podstawowa księga znaku zawiera zazwyczaj kilka stałych elementów, takich jak opis budowy logotypu, jego kolorystykę, zastosowany font oraz przykłady nieprawidłowego użycia.

Dlaczego księga znaku jest taka ważna? Zazwyczaj przy współpracy z firmą pracuje bardzo wielu podwykonawców i firm zewnętrznych, dlatego też spójny i jasno opisany zbiór zasad obcowania z marką wraz z przykładami użycia materiałów ważnych dla jej wizerunku jest jedynym sposobem zachowania profesjonalnego statusu w realiach biznesowych.

Logotyp

Jednym z ważniejszych elementów logotypu jest oczywiście typografia, czyli to jakich fontów użyliśmy w projekcie oraz jaki jest rekomendowany font do użytku w sąsiedztwie logotypu lub na innych materiałach firmowych.

Projektując logo warto postarać się o unikatowy font, który oddaje charakter naszego przedsięwzięcia.

Pomimo bogatych bibliotek krojów pisma projektanci i typografowie wciąż tworzą nowe kroje, żeby sprostać galopującemu rynkowi nowych i zmieniających się marek. Niektóre z fontów osiągają zawrotną cenę, ale czym jest kilka tysięcy dolarów w obliczu światowej sławy?

Nie ma uniwersalnych logo – wszystkie osadzone są w jakimś kontekście – wizytówka, samochód firmowy czy sklepowa witryna to nośniki, dla których projektujemy znaki graficzne.

Dlatego tak ważne jest poradzenie sobie z nadchodzącymi problemami przez stworzenie zmodyfikowanych wersji kolorystycznych znaku do użytku na tłach kolorowych, ciemnych lub jasnych a także zdjęciach czy tłach niejednorodnych.

Domum

Przykładowa typografia Domum

Gesto

Projekt logotypu Gesto

Zawartość księgi znaku

Wymiarowanie znaku jest podstawowym parametrem przy opisywaniu jego budowy. Przyjmując wysokość jednego z elementów jesteśmy w stanie opisać proporcje pomiędzy elementami.

Dodatkowe informacje, takie jak kąty nachylenia pozwalają projektować kolejne niestandardowe materiały np. reklamowe, bez obaw o niespójną stylistykę całości.

Przykłady nieprawidłowego użycia znaku prezentowane są często na samym końcu księgi znaku, jednak ich ważność dla dalszej komunikacji jest nieoceniona.

Przedstawione przykłady pozwalają uniknąć wielu – często katastrofalnych – błędów przy tworzeniu materiałów z użyciem symboli komunikacyjnych marki.

Dokładnie opisana kolorystyka logo pozawala uniknąć nieporozumień, gdy drukarnia przygotowuje dla nas materiały drukowane. Kolor jest także jednym z kluczowych elementów identyfikacji marki – jego dokładne opisanie pozwala tworzyć i reprodukować różnorakie elementy, takie jak ikony na stronie internetowej, pozostając w zgodzie z paletą kolorów stosowaną przez firmę.

Logo musi być skalowalne – wyglądać dokładnie tak samo zarówno na małych wizytówkach czy naklejkach jak na billboardzie czy siatce mesh. Spójność zapewnia nam wektorowy (czyli skalowalny bezstratnie) format pliku, którego wielkość minimalną należy jednak określić z wyprzedzeniem.

Dla znaków o różnej typografii i stopniu skomplikowania będzie ona bardzo różna, jedno tylko nie pozostawia wątpliwości – jeśli nikt nie zobaczy Twojego logo, nikt go nie zapamięta.

Logotyp FTP Logistics

projek identyfikacji wizualnej FTP