5 rad graphic designera, jak stworzyć key visual

Wyróżnić się, zostać dostrzeżonym i zapamiętanym przez klientów. Tego pragnie każda marka, producent, dostawca usług. I projektanci to pragnienie urzeczywistniają. W jaki sposób? Przez key visual. Chcesz dowiedzieć się, jak go stworzyć? Chcesz sprawdzić, czy key visual Twojej firmy został przygotowany zgodnie z dobrymi praktykami projektowymi? Przeczytaj poniższe rady Gracjana Majchrzaka – Digital Graphic Designera w agencji 25wat.

Key visual to motyw graficzny, który pojawia się na wszystkich materiałach reklamowych i nośnikach komunikacji marki lub jej produktu, usługi, wydarzenia. Ma wyróżniać firmę na tle konkurencji, a przy tym przekazywać jej główne wartości oraz wywoływać odpowiednie emocje w określonej grupie odbiorców. Ma być spójny, charakterystyczny, niepowtarzalny i – jak zaznacza Gracjan Majchrzak – rozwojowy:

„Key visual ma być tak zaprojektowany, aby mógł być wykorzystywany długofalowo. Nawet jeśli w danej chwili ma służyć tylko do promocji marki w digitalu, to powinien mieć w sobie potencjał do rozwoju. Po to, aby w przyszłości sprawdzić się na przykład w reklamach outdoorowych.”

Key visual 25wat po rebrandingu marki

Jak stworzyć skuteczny key visual?

5 rad „by digital graphic designer” z agencji 25wat

1. Poznaj markę

Jeśli key visual porównamy do budowy domu, to ten etap jest niczym przygotowywanie gruntu pod fundamenty. Decyduje o dalszych etapach prac. Określa formę, styl, charakter przyszłego domu. I tak, chcąc stworzyć key visual dla firmy, musisz zacząć od poznania jej misji, wartości, oferty, odbiorców. Musisz dowiedzieć się, co chce osiągnąć, jaki jest jej cel biznesowy. Aby zdobyć tę wiedzę, możesz przeprowadzić warsztat strategiczny lub stworzyć z klientem brief. Warsztat strategiczny to skuteczny sposób na poznanie marki. Pozwala m.in. dobrze rozpoznać wyróżniki marki i jej doraźne potrzeby komunikacyjne. Brief spełnia podobne funkcje – też jest źródłem informacji o firmie, które zdobywasz dzięki precyzyjnym i wyczerpującym pytaniom.
Ważne: Powiedz klientowi, że jego zaangażowanie na tym etapie jest kluczowe dla projektu. Tworzenie KV to sport zespołowy.

2. Zrób analizę uzyskanych informacji

Masz informacje z briefu lub konkluzje z warsztatów? Pora, aby je przeanalizować, wyciągnąć wnioski, wsłuchać się w oczekiwania marki, uwzględnić wszystkie pozyskane dane. To moment, w którym poznajesz m.in. logotyp firmy, który z kolei jest często decydującą wskazówką dotycząca kolorystyki, typografii, kształtów projektu key visual.
Ważne: Nawet jeśli masz głowę pełną pomysłów, skup się na konkretnym zapotrzebowaniu projektu – na konkretnych rozwiązaniach i materiałach, które powinny być dostosowane do głównego sposobu komunikacji marki z odbiorcami. Jego siłą ma być przebojowa komunikacja w social mediach? Nie twórz dla marki projektów na outdoor, tylko pokaż grafiki do digitalu.

3. Stwórz tablicę inspiracji

Zanim wykrystalizują się najlepsze rozwiązania, stwórz miejsce do zapisywania kreatywnych pomysłów i olśnień. W 25wat nazywamy je tablicą inspiracji, a etap prac – ideacją, czyli grą wyobraźni. Na tablicy zapisujemy pierwsze szkice, palety kolorystyczne, referencje stylu na bazie doświadczeń lub researchu benchmarków.
Ważne: Mając tablicę inspiracji możesz pokazać klientowi pierwsze efekty swojej pracy, wskazać estetyczny kierunek projektu i poprosić o akceptację konceptu lub sugestie, uwagi.

4. Postaraj się o feedback zespołu (jeśli to możliwe)

Gdy masz taką możliwość i pozwalają na to zasady współpracy z klientem, pokaż projekt innym osobom z agencji, np. specjalistom od social mediów. Taka testowa prezentacja pomoże sprawdzić, czy projekt odpowiada założeniom briefu.
Ważne: Osoby zaangażowane strategicznie w projekt mogą mieć cenne uwagi i przemyślenia odnośnie kierunku estetycznego. Ich spostrzeżenia natchnął Cię do kolejnych wizualizacji.

5. Przygotuj się do prezentacji pomysłu

Pokazując stworzony key visual, pamiętaj, że dobra prezentacja zawiera nie tylko końcowe projekty graficzne, ale także argumentację, z czego wynikają takie, a nie inne decyzje projektowe. Warto przejrzyście uzasadnić klientowi, dlaczego została zastosowana konkretna typografia czy kolorystyka.
Ważne: Nie bój się występować w  roli eksperta.

W 25wat realizujemy różne projekty związane z identyfikacją wizualną. Możesz zobaczyć je na portalu Behance. Chcesz stworzyć key visual dla swojej firmy lub nowego produktu? Zapraszamy do kontaktu.