Google Ads – co to jest i dlaczego warto z tego korzystać?

Twoja firma nie istnieje, jeżeli nie ma jej w wyszukiwarce Google? W tym stwierdzeniu jest sporo prawdy. Zwłaszcza jeśli inwestujesz czas i pieniądze w stronę internetową bądź w e‑sklep i jeśli zależy Ci na pozyskiwaniu nowych klientów właśnie z wykorzystaniem Internetu. Jednak sama internetowa wizytówka to za mało. Sukcesu nie osiągniesz, jeżeli nie wykorzystasz potencjału, jaki oferuje reklama w Google Ads.

W tym artykule Marcin Świątkowski, Google Ads Expert w 25wat opowie, co to jest Google Ads i wyjaśni, dlaczego to narzędzie jest niezbędne do osiągania celów biznesowych.

Dlaczego akurat reklama w wyszukiwarce Google?

Ponieważ Google zdominował rynek wyszukiwarek i od wielu lat wiedzie na nim prym. To z przeglądarki Google niezmiennie korzysta największa liczba internautów. Wyszukiwarka Google zgarnia ponad 97% takich użytkowników w Polsce i blisko 92% na świecie (dane z lipca 2021 wg gs.statcounter.com). I właśnie dlatego tak istotna jest dla Twojej firmy obecność w jej wynikach wyszukiwania.

Ponadto Google oprócz swojej wyszukiwarki oferuje reklamodawcom własną sieć reklamową GDN (Google Display Network). Sieć jest zbiorem internetowych stron partnerskich oraz portali internetowych. To na nich Google ma zarezerwowane placementy, dzięki którym reklamy graficzne (bannery) i tekstowe ukazują się użytkownikom. GDN swoim zasięgiem obejmuje około 95% polskiego Internetu. To oznacza, że gdy korzystasz z sieci, masz dostęp do prawie wszystkich rodzimych internautów. Dlatego jest to – jak i cały digital marketing – niezwykle przydatne narzędzie do budowania zasięgu i wizerunku Twojej marki, a także sposób, aby pozyskiwać potencjalnych klientów.

Reklama w Google Ads to element digital marketingu

O marketingu świata online przeczytasz także w artykule Digital marketing. Dlaczego potrzebujesz go w firmie?

Google – sama obecność tu nie wystarczy

Jeżeli zadbałeś o aspekty SEO i strona Twojej firmy czy sklep internetowy pojawiają się w wyszukiwarce Google na wysokich miejscach – możesz pozyskiwać użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Jednak bardzo często tak pozyskiwana uwaga internautów – jak i efekty, jakie przynosi tzw. ruch na stronę – nie spełnia oczekiwań właścicieli firm. Ograniczenia skali ruchu wynikają m.in. z konkurencji. Dziesiątkom, setkom czy tysiącom Twoich konkurentów także zależy, aby ich firmowa strona znalazła się w TOP 10 wyników wyszukiwania. Chętnych jest znacznie więcej niż miejsca na pierwszej stronie Google.

Dodatkowo od lat Google systematycznie spycha coraz niżej bezpłatne wyniki wyszukiwania, wypierając je płatnymi reklamami w ramach systemu reklamowego Google Ads. Obecnie firmy osiągają najlepsze efekty, jeśli inwestują w kampanie reklamowe, które właśnie wykorzystują ten system.

Ponadto reklama w Google Ads to efektywne narzędzie, które skutecznie uzupełnia działania SEO. Dzięki niej możesz w wyszukiwarce Google uzyskać więcej przestrzeni i znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. To w praktyce przekłada się na wzrost ogólnego wskaźnika klikalności i liczbę zrealizowanych leadów na stronie Twojej firmy lub Twojego sklepu internetowego.

Reklama w Google Ads to dostęp do danych i wyników

Co to jest Google Ads?

Google Ads (wcześniej stosowana nazwa: Google AdWords) to system reklamowy stworzony przez Google, który służy do budowania i zarządzania kampaniami reklamowymi. Kampanie Google Ads już od ponad dwóch dekad pozwalają firmom rozwijać się, zdobywać nowych klientów i realizować cele biznesowe. System ten obejmuje zarówno wyszukiwarkę, jak i wspomnianą wcześniej sieć reklamową GDN, zrzeszającą nie tylko blogi i fora, ale także największe portale w Polsce, takie jak Onet i WP.
Poprzez Google Ads można dotrzeć także do użytkowników YouTube’a oraz poczty Gmail.

Jak działa Google Ads i gdzie znajdę reklamy?

Reklamy Google Ads pojawiają się w wyszukiwarce Google nad i pod wynikami wyszukiwania (organicznymi) lub obok nich, na górze po prawej stronie. Reklamy te wyświetlają się na stronie wyników wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika frazy w wyszukiwarkę.

Jak to wygląda w rzeczywistości? Na przykład po wpisaniu frazy „lodówki no frost sklep” pojawiają się reklamy różnych sklepów oferujących lodówki:

Przykład jak działa Google Ads

To, na jakie frazy pojawia się reklama w wynikach wyszukiwania, zależy od reklamodawcy, który je typuje. Reklamodawca ponosi też koszty za faktyczne kliknięcia, a nie za same wyświetlenia bez interakcji z reklamą.

Zatem o tym, ile płacisz za kliknięcia użytkownika w reklamę Googlę Ads, decyduje cały szereg czynników: począwszy od działań konkurencji, jakości przygotowanych kampanii i uzyskiwanych przez nią wyników, a kończąc na specyfice samej branży, w której działa Twoja firma. Pamiętaj jednak, że zawsze możesz sam ustalić maksymalny koszt kliknięcia w reklamę.

Nie musisz też obawiać się, że konkurencja może wyklikać reklamy Twojej firmy i obciąży Cię kosztami bez efektu leadowego. Firma Google stworzyła w systemie Google Ads specjalne narzędzia zabezpieczające, które powodują odfiltrowanie nieprawidłowych kliknięć. Dzięki temu koszty wynikłe z nieprawidłowych kliknięć masz zwracane w formie dodatkowego budżetu, który możesz wykorzystać na uzyskanie prawidłowych klików.

Największe zalety Google Ads

• • Twoja firma zaistnieje w Internecie niemal zaraz po włączeniu kampanii.
  • Zyskujesz ogromny zasięg i docierasz z przekazem reklamowym do klientów nie tylko przez wyszukiwarkę Google, ale także przez sieć reklamową GDN i YouTube.
  • Kierujesz reklamy do konkretnych użytkowników, co przekłada się na dużą skuteczność kampanii, które realnie pomagają w pozyskaniu nowych klientów. Reklamy możesz kierować do różnych osób, oznaczając konkretne lokalizacje geograficzne, dowolne języki, konkretne urządzenia, jakimi posługują się odbiorcy reklamy, a nawet wiek i płeć odbiorcy.
  • Dostosowujesz stawki i kierujesz reklamy do precyzyjnie zdefiniowanych odbiorców na rynku. Przykładowo, dzięki Google Ads możesz pokazywać reklamy osobom, które: są w związku, posiadają dzieci, ukończyły studia i są właścicielami mieszkań lub domów oraz są zatrudnione w branży budowlanej.
  • Otrzymujesz łatwy sposób na to, aby prowadzić działania remarketingowe i docierać do osób odwiedzających stronę Twojej firmy.
  • Tworzysz harmonogramy reklam. Dostosowujesz wyświetlenia reklam oraz koszty kliknięć do konkretnych godzin w danym dniu tygodnia.
  • Masz pełną kontrolę nad budżetem. Możesz precyzyjnie określać kwoty, jakie chcesz wykorzystać w kampanii.
  • Wykorzystujesz algorytmy wyszukiwarki Google i systemy uczące się, do automatycznego poprawiania wyników kampanii. Nadal nie zawsze przynosi to dobre efekty, ale warto testować coraz to nowsze możliwości i mechanizmy oferowane przez Google, aby nie tracić okazji do polepszania wyników.
  • Widzisz efekty kampanii. Jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę, dowiesz się o tym. Jeśli po kliknięciu reklamy użytkownik wykona jakąś czynność wartościową dla Twojej firmy, np. złoży zamówienie na stronie, pobierze aplikację lub złoży zamówienie telefonicznie – także się o tym dowiesz. Dzięki statystykom możesz precyzyjnie określić skuteczność kampanii. Porównać koszty jej prowadzenia z uzyskanymi przychodami, określić poziom zwrotu z inwestycji oraz stworzyć precyzyjny obraz idealnego odbiorcy reklamy.
  • Możesz połączyć konto Google Ads z innymi usługami, jak Google Moja Firma czy Google Analytics.

Podsumowując. Na rynku reklam online kampanie Google Ads zaliczają się do tych o najwyższej skuteczności. Jeżeli powierzysz prowadzenie kampanii dobrym specjalistom, możesz oczekiwać konkretnych efektów i zwrotu poniesionych kosztów.

Dlaczego nie wykorzystać potencjału, jaki kryje się za reklamą oferowaną przez Google? Zobacz, co możemy dla Ciebie zrobić. Poznaj naszą ofertę na performance marketing i skontaktuj się z nami: [email protected]