TL;DR – w skrócieZ podziwem patrzymy na marki, które istnieją i dobrze prosperują przez dziesięciolecia. Były, są i pewnie będą, bo nieustannie się zmieniają i dostosowują do sytuacji. Może po prostu wiedzą, że po jakimś czasie przychodzi pora na zmianę wizerunku, na rebranding firmy?
Czy są takie momenty, w których nieunikniona jest większa lub mniejsza modyfikacja firmowego wizerunku? Zdaniem Patryka Sowy, Visual Designera w 25wat można wskazać przynajmniej kilka takich sytuacji, w których jest to dobra – a czasem jedyna możliwa – decyzja.
Rebranding to zmiana dotychczasowego wizerunku marki, ale polegająca nie tylko na modyfikacji identyfikacji wizualnej, lecz przede wszystkim na głębszej wewnętrznej przemianie marki, której uzewnętrznieniem są zmiany na poziomie graficznym.
Jeśli firma decyduje się na transformację takich elementów, jak: key visual, logo, logotyp, naming (nazwa), to dla współczesnych klientów często jest to znak, że ewoluuje, że coś się w niej zmienia, a symbolem tego jest nowy wizerunek.
Key visual (definicja) to motyw graficzny marki, który składa się przykładowo z: typografii, koloru (kolorów), layoutu, zdjęć, ikon, ilustracji. Do czego służy? Ma wyróżniać firmę na tle konkurencji i pomagać klientowi w identyfikacji marki (dlatego między innymi pojawia się na wszystkich materiałach reklamowych, uniformach pracowników, firmowych samochodach). Key visual powinien być unikatowy, charakterystyczny, spójny a także powinien przekazywać wartości, jakimi kieruje się marka oraz wywoływać odpowiednie emocje u określonych odbiorców. Key visual jest częścią rebrandingu.
Odświeżenie firmowego motywu graficznego, czy po prostu unowocześnienie go nie oznacza, że organizacja przeszła kompleksowy rebranding. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, aby zmienić key visual na bardziej dopasowany do wartości marki, czy bardziej wyrazisty od rynkowej konkurencji. W końcu to też sposób, aby dotrzeć do klientów i zostać przez nich zapamiętanym. Zmiana wizerunku wraz ze zmianą kierunku działalności firmy, to zdecydowanie bardziej złożony proces niż prosty retusz grafik.
Kiedy potrzebny jest rebranding logo i rebranding firmy? Oto najczęstsze sytuacje:
Jeśli firma potrzebuje szybkiego odświeżenia wizerunku, wystarczy odnowić key visual. Jeśli jednak zmiany mają dotyczyć strategii sprzedaży, komunikacji z klientem, komunikacji wewnątrz organizacji, gdy ma to być nie tylko wizualna zmiana wizerunku, lecz strategiczna metamorfoza – warto przeprowadzić rebranding.
Jak to wygląda w praktyce? Jak marki zmieniają swój wizerunek? Oto ciekawe przykłady odmienionych tożsamości wizualnych:
OLX. W historii serwisu to już drugi rebranding. Pierwszy był w 2014 r., gdy strona ogłoszeniowa zmieniła swoją nazwę z: tablica.pl na OLX. Drugie podejście było mniej przełomowe. Odświeżona została szata graficzna witryny oraz logo marki. Nowy key visual zmieniono na znacznie nowocześniejszy. Pozbyto się jaskrawych kolorów, które sprawiały, że marka odczytywana była jako skierowana do młodszych odbiorców. Zespół projektowy postawił na odcienie grafitu i niebieskiego. Teraz marka odbierana jest jako bardziej dojrzała. Odświeżony branding kładzie nacisk na kwestie filozofii stojącej za nową identyfikacją. Ma ona sugerować możliwość mądrego wyboru. Widać to w logo, gdzie środkowe „L” zdaje się rozdzielać „O” i „X” od siebie, co można tłumaczyć właśnie możliwością wyboru – użytkownik może dokonać selekcji ofert.
Xiaomi. Zmiany w tym przypadku są bardzo delikatne. Dla niektórych osób mogą być nawet niedostrzegalne. Główną modyfikacją jest oparcie sygnetu marki na kształcie będącym czymś pomiędzy kołem a kwadratem. Zmodyfikowana została również typografia oraz kolory brandu. Projektanci chcieli sprawić, żeby marka była bardziej dynamiczna i żywa, a jednocześnie nie zrywała skojarzeń z poprzednim projektem. Odświeżenie logo wzbudziło wiele emocji. Z jednej strony pojawiły się głosy, że zmiana jest zbyt mała i niepotrzebna, z drugiej strony – że jest to naturalna ewolucja znaku.
I przykład rebrandingu zrealizowanego przez 25wat:
Vazco. To wrocławska firma software’owa dostarczająca kompleksowe rozwiązania technologiczne. Rebranding Vazco był wieloetapowym i strategicznym procesem, opartym na warsztatach oraz dogłębnej analizie marki. Ostatecznie obranym kierunkiem stała się estetyka morska, symbolizująca długofalową współpracę i wspólną podróż. Efekt ten wzmocniliśmy ponadczasowym logo łączącym motyw nieskończoności, fali i statku, minimalistycznym brandingiem oraz modułowym web designem z dedykowanymi ilustracjami inspirowanymi tematyką morską.
Czy Twoja firma też już potrzebuje rebrandingu? Tak, jeśli dochodzi do którejś z wymienionych wcześniej sytuacji. A może są jeszcze inne powody? W agencji kreatywnej wiemy, że każdy biznes ma swoją historię, więc pomożemy Ci podjąć decyzję, czy to już pora na zmianę wizerunku. Tylko nas o to zapytaj.
