Więcej pacjentów przy lepszej jakości ruchu

Artodonto to gabinet stomatologiczny w Śródmieściu Warszawy. Oferuje kompleksowe leczenie – od stomatologii zachowawczej i periodontologii po protetykę i stomatologię estetyczną – z diagnostyką cyfrową, skanerami wewnątrzustnymi i cyfrowym projektowaniem uśmiechu.

W maju 2024 roku przejęliśmy konto Google Ads kliniki po poprzedniej agencji i przestawiliśmy je z maksymalizacji zasięgu na jakość kontaktów. Efekt: więcej leadów i wyraźnie wyższy współczynnik konwersji rok do roku.

Klient: Artodonto – gabinet stomatologiczny, Warszawa Śródmieście
Kanały: Google Ads – wyszukiwarka i Performance Max
Okres: od maja 2024 (dane: styczeń 2025 – lipiec 2026)

Kampanie reklamowe

Lusterko stomatologiczne z odbiciem zęba na jasnym tle

01 · Wyzwanie

Konkurencja w Śródmieściu

Rynek stomatologiczny w centrum Warszawy jest mocno konkurencyjny, a stawki reklamowe wysokie – kilku większych konkurentów pojawia się w ponad 30% tych samych aukcji. Przewagi szukaliśmy więc w jakości ruchu, a nie w walce o sam zasięg.

Punkt startu

Ruch niskiej jakości – Performance Max (P-⁠Max) łapał YouTube i użytkowników spoza Warszawy.
Błędne konwersje – źle liczone połączenia telefoniczne zaniżały realny wpływ reklam.
Silna sezonowość – szczyty I–IV i IX–XI, dołki w wakacje i grudniu.

04 · Sezonowość

Leady miesiąc po miesiącu

Sezon zaczyna się w styczniu, ale sam styczeń był najsłabszy (ferie, Trzech Króli); w marcu rynek się rozkręcił. Wahania odzwierciedlają sezonowość popytu i kolejne optymalizacje jakości.

Leady to połączenia z reklam, kliknięcia w numer na stronie, WhatsApp i e-⁠mail.

Nazwa metryki

Opis metryki

+100%

02 · W skrócie

Wyniki w liczbach

Dane z konta Google Ads kliniki, od stycznia 2025 do lipca 2026.

58

Leady w rekordowym miesiącu

Marzec 2026.

8,1%

Współczynnik konwersji

Lipiec 2026.

~48 zł

Średni koszt leada

W 2026 roku.

~95%

Pokrycie własnego brandu

Na aukcjach reklam na frazy z nazwą kliniki.

Dłonie stomatologa ze zdjęciem pantomograficznym zębów, obok klawiatura i model uzębienia

03 · Wdrożenie

Osiem zmian na koncie

Czyszczenie P-⁠Max – bez YouTube i ruchu spoza Warszawy.
Lokalizacja – „obecność” zamiast „zainteresowania”: tylko osoby z okolic kliniki.
Konwersje telefoniczne – tylko realne połączenia dłuższe niż 20 sekund.
Słaba konwersja wyłączona z P-⁠Max – „Kliknij, aby połączyć” nie zaburza już uczenia algorytmu.
Wykluczenia fraz – bez marek i klinik spoza targetu.
Priorytet mobile – ponad 90% leadów pochodzi z telefonów.
Harmonogram – emisja skupiona na przedpołudniach i poniedziałkach.
Sezonowość – wyższa skala w szczycie, oszczędna emisja w dołkach.