Beauty

Zacznij od rozpoznawalnego stylu wizualnego i regularnych krótkich wideo, które pokazują produkt w użyciu: aplikację, konsystencję i efekt. Instagram buduje wizerunek, TikTok zasięg, a współprace z twórcami dodają wiarygodności, której reklama marki nie ma. Do sprzedaży i niszowych grup często lepiej działają mikroinfluencerzy niż duże konta. Kampanie Meta Ads i TikTok Ads skalują sprzedaż, jeśli testujesz wiele kreacji naraz i rozwijasz te, które sprzedają.

Klient wybiera salon po zdjęciach efektów, ocenach i tym, czy zarezerwuje wizytę bez dzwonienia. Zadbaj więc o Instagram z prawdziwymi efektami pracy, uzupełniony Profil Firmy w Google z aktualnymi opiniami i rezerwację online. Wtedy kampanie lokalne w Meta Ads i Google Ads mają dokąd kierować nowych klientów. Stałych zatrzymujesz przypomnieniami o wizytach, programem poleceń i treściami, które pokazują zespół. Pełny grafik buduje się z klientów, którzy wracają, a nie tylko z nowych.

Koszt zależy od liczby kanałów, skali produkcji zdjęć i wideo, liczby współprac z twórcami i budżetu reklamowego. Projekty, takie jak identyfikacja wizualna, sklep czy strategia, wyceniamy niezależnie od stałego prowadzenia kanałów. Wynagrodzenia twórców i budżet mediowy są osobną pozycją, poza obsługą agencji. Ofertę układamy po rozmowie o etapie rozwoju Twojej marki lub salonu i o celach sprzedaży.

Klinika albo gabinet lekarski, czyli podmiot leczniczy lub praktyka lekarska, może informować o zakresie i rodzajach świadczeń, ale treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklamy (art. 14 ustawy o działalności leczniczej). Nie wolno też publicznie reklamować leków wydawanych wyłącznie na receptę, takich jak toksyna botulinowa, ani wyrobów medycznych przeznaczonych dla profesjonalistów, np. wypełniaczy. Na stronie kliniki mogą więc być opisy zabiegów, kwalifikacje lekarzy i ceny, ale bez obietnic efektu, promocji na zabiegi i porównań z konkurencją.

Każde oświadczenie o kosmetyku musi spełniać sześć wspólnych kryteriów z rozporządzenia Komisji (UE) nr 655/2013: zgodność z przepisami, prawdziwość udzielanych informacji, dowody, zgodność ze stanem faktycznym, uczciwość i świadome podejmowanie decyzji. Kosmetyk nie może też być przedstawiany jako produkt, który leczy, na przykład „leczy trądzik”. Claim w rodzaju „redukuje zmarszczki w 4 tygodnie” wymaga badań, które to potwierdzają. Dlatego każdy claim w kreacjach sprawdzamy z dokumentacją produktu przed publikacją.

Treść, za którą twórca dostaje wynagrodzenie, produkt albo inną korzyść, musi być wyraźnie oznaczona jako reklama, tak żeby odbiorca widział to od razu. Prezes UOKiK w rekomendacjach dla influencerów zaleca oznaczenie dwupoziomowe: funkcję platformy do oznaczania płatnej współpracy oraz słowo „reklama” albo #reklama z nazwą marki na początku opisu. Samo #ad czy #współpraca nie wystarcza. W umowie z twórcą ustalamy zakres, stawki, terminy i prawa do treści.