Bandi to polska, rodzinna firma obecna na rynku od ponad 35 lat. Stawia na dokładnie przebadane składniki o udowodnionym działaniu i trafia zarówno do świadomych klientek detalicznych, jak i do klienta profesjonalnego – w pielęgnacji twarzy, ciała i włosów.
To ekspercka, dermatologiczna marka – znana m.in. z masełka MEDICAL EXPERT ANTI IRRITATE i peelingu PROFESSIONAL TRICHO ESTHETIC. Solidny fundament, ale i wyzwanie: jak mówić do młodszych, nie tracąc wiarygodności? Przy owocowej linii Juicy Power marka wyszła poza własne schematy reklamowe, weszła na TikToka z kreacjami CGI i dotarła do zupełnie nowej, młodszej grupy odbiorczyń.
Klient: Bandi – polska marka profesjonalnych kosmetyków
Kanały: TikTok, TikTok Ads, Instagram, Facebook
Okres: 4 miesiące
Bandi wprowadzała nową, owocową linię Juicy Power i potrzebowała do niej nowej strategii reklamowej.
Juicy Power to kremy o strukturze lekkich musów i chłodzących sorbetów – sensualne, aromatyczne, dalekie od „aptecznego” wizerunku. Uznaliśmy, że kampania też powinna wyjść poza dotychczasowe schematy marki.
Cel: zwiększyć rozpoznawalność i sprzedaż linii oraz zbudować obecność marki tam, gdzie jest młodsza konsumentka.
Kreacje CGI, influencerzy, TikTok i performance – cztery ścieżki jednej kampanii.
Reklamy CGI z gigantycznymi tubkami Juicy Power.
Wynik jednej ze współprac influencerskich.
Kreacja, influencerzy i performance – wszystko grało do jednej bramki.
Pielęgnacja przestaje być rutyną – staje się chwilą przyjemności. Wokół tej myśli zbudowaliśmy komunikację, która zrobiła z Juicy Power synonim zabawy i pozytywnej energii. Spina ją hasło „Owoc ma moc”.
Każdy z pięciu produktów to inny owoc i inna „supermoc” – realny benefit pielęgnacyjny podany lekko i zmysłowo. Ten system działał równie dobrze w CGI, u influencerów i w kampaniach performance.
Ekspercka marka nie musi mówić jak apteka, żeby dotrzeć do młodszych. Owoc ma moc – także w reklamie.
Viralowe reklamy CGI zatrzymują uwagę na dłużej i pozwalają na scenariusze niemożliwe w klasycznej produkcji. Tubki Juicy Power „widziano” nad Wrocławiem, Warszawą, Śnieżką i przy molo w Sopocie.
Kampania TikTok Ads z bieżącą optymalizacją i comiesięcznym raportowaniem (CPM, CTR, ROAS). Do tego kreatywne paczki PR – m.in. balony z helem, piniaty i papier z nasionami – które budowały zasięg organiczny.
Letnie, owocowe zdjęcia produktowe – od borówek i lemoniady po plener na Śnieżce. Każda tubka ma swój kolor i swój owoc.
Karuzelę otwierają trzy kreacje CGI: tubki przy molo w Sopocie, nad Warszawą i na spadochronach nad wrocławskim Rynkiem.
Kampanię dopełniły autentyczne współprace z influencerami – unboxingi i makijaże inspirowane owocami z linii Juicy Power. To one otworzyły marce dostęp do nowej grupy odbiorczyń.
Na TikToku prowadziliśmy profil marki i tworzyliśmy materiały oparte na bieżących trendach. Dla Facebooka i Instagrama przygotowaliśmy pakiety postów do samodzielnej publikacji – spójne z owocowym key visualem serii.
