TL;DR – w skrócieWyróżnić się, zostać dostrzeżonym i zapamiętanym przez klientów. Tego pragnie każda marka, producent, dostawca usług. I projektanci to pragnienie urzeczywistniają. W jaki sposób? Przez key visual.
Chcesz dowiedzieć się, jak go stworzyć? Chcesz sprawdzić, czy key visual Twojej firmy został przygotowany zgodnie z dobrymi praktykami projektowymi? Przeczytaj rady, którymi w 2021 r. podzielił się grafik z naszego zespołu.
Key visual to motyw graficzny, który pojawia się na wszystkich materiałach reklamowych i nośnikach komunikacji marki lub jej produktu, usługi, wydarzenia. Ma wyróżniać firmę na tle konkurencji, a przy tym przekazywać jej główne wartości oraz wywoływać odpowiednie emocje w określonej grupie odbiorców. Ma być spójny, charakterystyczny, niepowtarzalny i – jak podkreślał autor tych rad – rozwojowy:
„Key visual ma być tak zaprojektowany, aby mógł być wykorzystywany długofalowo. Nawet jeśli w danej chwili ma służyć tylko do promocji marki w digitalu, to powinien mieć w sobie potencjał do rozwoju. Po to, aby w przyszłości sprawdzić się na przykład w reklamach outdoorowych.”
Oto 5 rad „by digital graphic designer” z agencji 25wat.
Jeśli key visual porównamy do budowy domu, to ten etap jest niczym przygotowywanie gruntu pod fundamenty. Decyduje o dalszych etapach prac. Określa formę, styl, charakter przyszłego domu.
I tak, chcąc stworzyć key visual dla firmy, musisz zacząć od poznania jej misji, wartości, oferty, odbiorców. Musisz dowiedzieć się, co chce osiągnąć, jaki jest jej cel biznesowy. Aby zdobyć tę wiedzę, możesz przeprowadzić warsztat strategiczny lub stworzyć z klientem brief.
Warsztat strategiczny to skuteczny sposób na poznanie marki. Pozwala m.in. dobrze rozpoznać wyróżniki marki i jej doraźne potrzeby komunikacyjne. Brief spełnia podobne funkcje – też jest źródłem informacji o firmie, które zdobywasz dzięki precyzyjnym i wyczerpującym pytaniom.
Ważne: Powiedz klientowi, że jego zaangażowanie na tym etapie jest kluczowe dla projektu. Tworzenie KV to sport zespołowy.
Masz informacje z briefu lub konkluzje z warsztatów? Pora, aby je przeanalizować, wyciągnąć wnioski, wsłuchać się w oczekiwania marki, uwzględnić wszystkie pozyskane dane. To moment, w którym poznajesz m.in. logotyp firmy, który z kolei jest często decydującą wskazówką dotyczącą kolorystyki, typografii, kształtów projektu key visual.
Ważne: Nawet jeśli masz głowę pełną pomysłów, skup się na konkretnym zapotrzebowaniu projektu – na konkretnych rozwiązaniach i materiałach, które powinny być dostosowane do głównego sposobu komunikacji marki z odbiorcami. Jej siłą ma być przebojowa komunikacja w social mediach? Nie twórz dla marki projektów na outdoor, tylko pokaż grafiki do digitalu.
Zanim wykrystalizują się najlepsze rozwiązania, stwórz miejsce do zapisywania kreatywnych pomysłów i olśnień. W 25wat nazywamy je tablicą inspiracji, a etap prac – ideacją, czyli grą wyobraźni. Dziś pracujemy na wirtualnych tablicach, takich jak FigJam czy Miro. Na tablicy zapisujemy pierwsze szkice, palety kolorystyczne, referencje stylu na bazie doświadczeń lub researchu benchmarków.
Ważne: Mając tablicę inspiracji, możesz pokazać klientowi pierwsze efekty swojej pracy, wskazać estetyczny kierunek projektu i poprosić o akceptację konceptu albo o sugestie i uwagi.
Gdy masz taką możliwość i pozwalają na to zasady współpracy z klientem, pokaż projekt innym osobom z agencji, np. strategom i specjalistom od social mediów. Taka testowa prezentacja pomoże sprawdzić, czy projekt odpowiada założeniom briefu.
Ważne: Osoby zaangażowane strategicznie w projekt mogą mieć cenne uwagi i przemyślenia odnośnie do kierunku estetycznego. Ich spostrzeżenia mogą natchnąć Cię do kolejnych wizualizacji.
Pokazując stworzony key visual, pamiętaj, że dobra prezentacja zawiera nie tylko końcowe projekty graficzne, ale także argumentację, z czego wynikają takie, a nie inne decyzje projektowe. Warto przejrzyście uzasadnić klientowi, dlaczego została zastosowana konkretna typografia czy kolorystyka.
Ważne: Nie bój się występować w roli eksperta.
W 25wat realizujemy różne projekty związane z identyfikacją wizualną. Możesz zobaczyć je na Behance lub na naszej stronie, w sekcji case study.
Masz już key visual, ale przestał pasować do Twojej marki? Sprawdź, kiedy warto postawić na rebranding i nowy key visual.
Chcesz stworzyć key visual dla swojej firmy lub nowego produktu? Zapraszamy do kontaktu.
